BRAND WORKS

大阪ガス住宅設備様

http://www.ogj.co.jp/house/

地域
大阪府・兵庫県・京都府
業種
分譲住宅・注文住宅
  • ゼロ・ブランド構築

大阪ガス住宅設備

阪神間・京阪神を中心に分譲事業および注文住宅事業を展開する大阪ガス住宅設備様。大阪ガスグループの知名度や企業力を生かし、デザイン・プランニングに特徴がある会社。分譲事業を促進させていくために、より個性ある事業ブランドが必要と感じ、分譲事業ブランド構築に着手しました。

分譲地に個性を持たせ、個性をブランド化する

注文住宅を主として事業展開を図ってきた大阪ガス住宅設備ですが、分譲事業の成長を図るために、継続的に大型物件を計画することに。これまで培ってきた設計力・デザイン力に加え、街づくり、立地を総合的に捉え「安心して子育てできる街を開発しデザイン性の高い住宅を提供する」というポジションで展開しました。

分譲地ネーミング「ココチヨ区」はすでにある街の中にあたらしい価値をもった特別な街区であることを訴求するために、「~区」というネーミングを策定しロゴ化。この場所での暮らしが一目見てすぐにイメージが浮かび、ずっと記憶にも残っていくようにと思いを込めました。カラーリングは立地に合わせて展開できるよう白を基調とし、2色のカラーで構成できるようにしました。

猪名川パークタウンココチヨ区

郊外ニュータウンに新しい息吹を。太陽がまぶしく、自然豊かな猪名川町は美しくピースフルな空気感がただよう、家族の暮らしが心地よい場所。ふとしたことに小さな幸せを感じ、つい、はなうたを口ずさんでしまうようなゆとりの時間を育む。そんな幸せが毎日つづきますようにという思いを込めて「こどもと一緒に、はなうたう毎日を。」と広告コンセプトを策定し展開していきました。

コンセプトは「家づくりをおもいっきり愉しもう」

大阪ガスグループによる総合力を生かしコストメリットを発揮しやすいため、他社よりも建築そのものに積極的に費用を充てることができる。人生における最大の買い物こそ、予算に縛られず、自由な発想で家づくりを最大限に楽しんでいただきたい、という企業の思いをストレートに表現しました。

エリアにココチヨ区を浸透

販促ツールの制作から分譲プロモーションまで一貫して提供しました。街づくりの想いや家族にとってのメリット、家づくりの細部まで心地よさを表現することでブランドの認知浸透を図るとともに、他社との差別化を明確に打ち出しました。こうした活動を通して、指名買いを獲得することができ、早期に完売へと導くことができました。この活動を機に分譲地シリーズ「ココチヨ区」が分譲事業の主軸へと成長していきました。
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