集客の広域化を図る！
学研都市線沿線物件は、たいていの場合、京阪沿線も集客ターゲットエリアと位置づけられ、本物件も京阪沿線への拡大を視野に入れた。本件の位置する枚方市はもとより、交野市・寝屋川市・四条畷市・大東市からいかに集客を図るか。そこがポイントとなった。
「庭ライフ」を訴求点に！
その中、私たちが本件の訴求点の中心に位置づけたのは、庭のある家への憧れ。上に挙げたターゲットエリアの大半が、狭い道幅の街であり、子育てをする家族にとっては、通勤距離との天秤となるが、「環境の良さ」を重視するはずと考えた。そこで、キーワードはストレートに「庭ライフ」。わかりやすい色のアイコンで、チラシ〜看板〜WEBなどの連動を行った。
暮らしの「大きさ」を伝えるキャラクターは、小さな人間たち
本プロジェクトのメイン訴求点である「庭ライフ=暮らしの大きさ」を、100分の1の人間フィギュアを使って表現。コピーの【BIG LIFE ×BIG GARDEN」をウイットに表現した。
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