「イイイナカ」 橋本・みゆき台

イナカ暮らしの魅力を伝える、スペシャルWEBサイト立ち上げ。:三和住宅株式会社様が和歌山県橋本市につくる、総512区画のビッグスケールタウン「橋本・みゆき台」。その規模数からも迫られる販図広域化のために、都心勤務×イナカ暮らしの魅力を伝える、大々的なWEBプロモーションをご提案した。

「イイイナカ」 橋本・みゆき台イメージ

http://www.iinaka.com/
※株式会社インターブレインズ様より、制作全般を請負

[WORKFLOW01]どんな人に?

大阪都心からの集客を狙う!

もちろん本案件のメインターゲットは、橋本市および隣接の五條市だが、ライバル案件もありターゲットパイは非常に限られていた。512区画というボリュームある販売計画の起爆剤をつくるためにも、何とかして大阪市南部・堺市をはじめとした大阪都市部からの興味を勝ち取ることが課題になった。

大阪都心からの集客を狙う!イメージ

[WORKFLOW02]何を伝えるか。

コンセプトは「イイイナカ」

南海高野線で難波まで乗り換えなしで通える【平日の都市通勤力】と、大自然の中で様々な遊びが楽しめる【休日のイナカ魅力】を兼ね備える橋本の立地を「イイイナカ」と位置づけ、都心ターゲットに対してのメイン訴求とした。万人に好かれるものではなく、あくまでイナカ暮らしを潜在意識でもっている人たちに向けていく。

コンセプトは「イイイナカ」イメージ

[WORKFLOW03]実際の広告。

イベント&WEBを受け皿に多媒体へクロスメディア!イメージ

イベント&WEBを受け皿に多媒体へクロスメディア!

大きな流れとしては、看板・チラシ・DMにより告知し、WEBへ誘引。現地イベントや体験説明会・資料請求を出口とした。

口コミ効果のある媒体選定イメージ

口コミ効果のある媒体選定

とくに多くの媒体投下を試みたのは、2008年9月に開催した現地イベント「WOOD FESTA 2008」の事前告知。橋本・五條はもちろん、大阪・難波へとのびる南海高野線沿線を主として、看板・チラシ・DM告知を行った。コンセプトである「イイイナカ」の延長線にある、エコなイベント内容で口コミ効果を高め、またPR活動も独自に行い、NHKニュースや紀伊民報にも取り上げられた。

イナカ暮らしのWEBサイトイメージ

イナカ暮らしのWEBサイト

カヌー・フィッシング・山歩き・ゴルフ・温泉・農業など、自然の中楽しめるさまざまな楽しみを、美しいビジュアルと読みやすい文章により紹介し、橋本という立地への興味をかき立てるスペシャルサイトを設立。物件の魅力をダイレクトに訴求する本サイトとは独立したカタチで運営を行う。直接、住宅購入に興味のない生活者も閲覧できるライトなページづくりを心がけた。

→「イイイナカ」 橋本・みゆき台WEBサイト

100組を超える来場イベント

随時行われるログハウス宿泊体験イベントをはじめ、数多くのイベントを開催。中でも多くの集客を集めたのが、2008年9月に開催した現地イベント「WOOD FESTA 2008」。エコの気運が高まる中、「1日で完成するログハウスづくり」や「木のおもちゃづくり」「チェインソー・アート」など、イナカ暮らしの魅力が伝わるイベント内容で大盛況に幕を閉じた。

100組を超える来場イベントイメージ

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