注文住宅事業から、リフォームブランドを
派生させ、POCKET HOUSEブランドの認知拡大と浸透を計画。
注文住宅事業の既存ブランドである「POCKET HOUSE」のコンセプトを受け継ぐ、建築家が手掛けるリフォームブランドを立ち上げました。 「POCKET HOUSE」ブランドのコンセプトと一貫性を持たせるとともに、競合が多いリフォーム市場の中でいかに差別化を図るのかという点が課題となりました。
事業のドメインを策定。
競合との違いを明確化して表現につなげる。
今回のリフォーム事業の強みとはいったい何なのか。
ターゲットとなる市場を分析し、この商品がお客様にもたらす利益を詳細に検討することで、
本質的な事業ドメインを導き出しました。
ただ直すリフォームではなく、将来の暮らしを見つめ直した提案型リフォームブランド「大人のリフォーム」。
安さや早さを売りにする数あるリフォーム企業との差別化を図るため、「建築家の設計力と提案力、職人による施工力」で、"新しい時間と快適を創造する"という高水準のリフォームブランドとしてご提案しました。
建築家と職人によるプロフェッショナルの技を
「手作り感」あるイメージでビジュアル化。
「建築家の設計力と提案力、職人による施工力」という商品の強みや、
技術力を伝える「手作り感」のあるテイストで表現。
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